Узкий формат нуждается в узком названии!
1. В графической программе масштабируйте ваш текст только до края прямоугольника
2. Измените текст на контур, используйте инструмент Divide в иллюстраторе, для вырезки слова из фона
3. Затем примениет цвет
источник:
журнал "Before&After" Графика для бизнеса. Джон МакУэйд
Издательство КУДИЦ-ПРЕСС 2007 г.
От себя:
Пункт 2, вырезание текста из контура, я делал при помощи фотошопа, также как и все остальные пункты